Национальное управление по азартным играм Франции (ANJ) обратилось с официальным призывом ко всем операторам спортивных ставок и азартных игр, работающим на территории Франции, значительно умерить свои рекламные стратегии в преддверии Чемпионата мира по футболу 2026 года. Просьба возникла после обнаружения роста бюджетов более чем на 25% и на фоне опасений по поводу увеличения рекламного воздействия во время самого важного спортивного турнира на планете.
Читайте также: Офис здравоохранения Великобритании сталкивается с вопросами из-за связей с активистами против азартных игр
Французский регулятор обосновал свою просьбу результатами тщательного анализа стратегий продвижения, запланированных операторами на 2026 год, в ходе которого был выявлен значительный рост рекламных бюджетов, связанный в основном с расходами на предстоящий Чемпионат мира по футболу.
Рост рекламных бюджетов на 25% беспокоит регулятора
В ходе анализа коммерческих стратегий, представленных лицензированными букмекерскими конторами во Франции, ANJ зафиксировала, что рекламные бюджеты, прогнозируемые на 2026 год, более чем на 25% превышают показатели предыдущих лет. Этот существенный рост напрямую связан с инвестициями, запланированными для охвата массовой аудитории, которую соберет ЧМ-2026.
Чемпионат мира по футболу, который впервые пройдет одновременно в трех странах (США, Мексика и Канада), представляет собой беспрецедентную коммерческую возможность для операторов спортивных ставок. Турнир, расширенный до 48 национальных сборных, предложит 104 матча, что почти вдвое больше традиционного формата из 32 команд.
В связи с таким прогнозом рекламных расходов ANJ прямо попросила всех операторов французского рынка не превышать заявленные бюджеты, чтобы избежать риска чрезмерного рекламного воздействия и последующего распространения поведения, связанного с игровой зависимостью.
Перерывы на гидратацию от ФИФА создают дополнительное рекламное время
Опасения французского регулятора усилились после недавнего объявления ФИФА о введении обязательных перерывов на гидратацию во время матчей турнира. Эта мера, предназначенная для защиты здоровья игроков в неблагоприятных климатических условиях, особенно на стадионах, расположенных в жарких регионах США и Мексики, будет иметь значительный побочный эффект с точки зрения рекламы.
По расчетам ANJ, перерывы на воду приведут к появлению двух дополнительных минут рекламного времени во время каждого матча чемпионата мира. Учитывая, что турнир будет включать 104 встречи, это составляет примерно 208 дополнительных минут рекламного пространства, что эквивалентно более чем трем с половиной часам дополнительного коммерческого воздействия на протяжении всего соревнования.
Это дополнительное время представляет собой привлекательную коммерческую возможность для рекламодателей, но также пропорционально повышает риск чрезмерного воздействия рекламы, связанной со спортивными ставками, особенно среди уязвимых групп населения.
Читайте также: Мурсия сохранит без изменений минимальное расстояние между букмекерскими конторами и школами при продлении лицензий
Тревожные данные о лудомании в спортивных ставках
ANJ обосновала свою просьбу об умеренности в рекламе тревожной статистикой распространенности игровой зависимости во Франции. По данным регулятора, 15.3% людей, участвующих в спортивных ставках, проявляют признаки проблемного поведения или игровой зависимости.
Особенно тревожной является ситуация среди молодежи. Данные за 2024 год показывают, что 18% людей в возрасте от 18 до 24 лет участвовали в ставках в течение этого года, что делает этот демографический сегмент одним из самых подверженных риску развития проблем с лудоманией.
В официальном заявлении ANJ говорится: «Учитывая распространенность игровой зависимости в спортивных ставках (15.3%) и тот факт, что 18% молодых людей в возрасте от 18 до 24 лет играли в 2024 году, это объявление, безусловно, вызывает опасения по поводу усиления рекламного давления на наиболее уязвимых игроков».
Призыв к умеренности в коммерческих активациях
ANJ распространила свою просьбу об умеренности за пределы традиционной рекламы, охватив также коммерческие и спонсорские активации, которые операторы запланировали на ЧМ-2026. Регулятор призвал как вещательные компании, так и операторов азартных игр проявлять осмотрительность при продвижении новых доступных рекламных площадей.
«После этого объявления [ANJ] призывает всех заинтересованных лиц, как вещателей, так и операторов азартных игр, проявлять умеренность при продвижении этих новых пространств, включая активацию их партнерских отношений», — написал регулятор в своем официальном заявлении.
Эта просьба охватывает спонсорство, упоминания во время трансляций, активации в социальных сетях, специальные акции, связанные с турниром, и любые другие формы коммерческой коммуникации, связанные со спортивными ставками в период проведения чемпионата мира.
Читайте также: Чили: Благотворительная организация подает иск о отмывании денег против онлайн-платежных процессоров
