Исследование NielsenIQ Brasil, которое будет опубликовано в конце февраля, выявляет глубокие изменения в структуре потребления домохозяйств страны. Препараты для похудения присутствуют в 30% домохозяйств Бразилии, в то время как онлайн-азартные игры уже охватили 26% домохозяйств. Оба феномена, хотя и различны по своей природе, имеют общий эффект: они сокращают долю семейного бюджета, выделяемую на товары первой необходимости.
Читайте также: Нидерланды предупреждают, что запрет всей рекламы укрепит нелегальный рынок
Доля семейных расходов на продукты питания, напитки, средства гигиены и уборки упала с 23,5% в 2023 году до 21,9% в настоящее время. Эти данные приобретают еще больший вес, если учесть, что доходы бразильцев росли в среднем всего на 1,7% в год в период с 2003 по 2025 год, согласно справочной информации сектора.
Онлайн-игры в Бразилии сосредоточены в секторах с низким доходом
Данные Панели домохозяйств NielsenIQ, которая периодически анализирует более 8.000 домохозяйств в Бразилии, показывают, что онлайн-азартные игры имеют наибольшее проникновение в домохозяйствах социальных классов D и E. Официальная цифра в 26% может даже недооценивать реальность.
«Эта цифра в 26% обычно выше, так как некоторые пользователи публично не признают свою привычку», — отметил Фагундес, директор по инсайтам NielsenIQ Brasil. Руководитель добавил, что сами потребители признают: для поддержания ежедневного уровня игры они отказываются от покупки продуктов питания и напитков в надежде на получение дополнительного дохода.
Препараты для похудения в Бразилии начинают проникать в средний и низший классы
В отличие от онлайн-игр, препараты для снижения веса больше представлены в сегментах с высоким доходом в Бразилии, но эта тенденция меняется. Снижение цен на рынке и появление более доступных версий расширяют доступ к этим продуктам для секторов с меньшей покупательной способностью.
Лечение препаратом Mounjaro имеет начальную стоимость около 1.400 реалов в месяц, в то время как национальные варианты с лираглутидом, такие как Olire от EMS, стоят около 300 реалов в месяц. Патент на Ozempic, текущая цена которого составляет около 1.000 реалов в месяц, истекает в марте, что откроет дверь для запуска более дешевых местных версий. В прошлую Черную пятницу три из пяти самых продаваемых товаров в аптеках Бразилии были препаратами для похудения, что иллюстрирует масштаб явления.
«Шприц-ручки для похудения — это продукты, потребляемые высшими классами, но их использование должно стать более массовым по мере того, как цена становится доступнее, что еще больше повлияет на потребительские привычки в этом и последующих годах», — подчеркнул Фагундес.
Читайте также: CFTC отстаивает свою юрисдикцию над рынками предсказаний и поддерживает Crypto.com в федеральных судах США.
Бразилия: потребитель, который диверсифицирует точки покупки и отдает приоритет цене
Исследование также фиксирует изменения в том, как бразильцы совершают покупки. Традиционная модель крупной ежемесячной закупки в оптовом магазине уступает место логике более частых покупок в различных форматах магазинов, при этом аптеки все чаще становятся каналом повседневного потребления в Бразилии.
«Больше нет линейного движения. Они диверсифицируют свои точки продаж, покупая больше в аптеках; частота покупок может быть еженедельной или несколько раз в неделю», — пояснил Фагундес. В то же время потребители не отказываются полностью от продуктов, которые считают личным удовольствием, хотя они очень внимательны к цене.
В Бразилии растут премиальные и самые дешевые бренды, в то время как средний сегмент падает
Еще один феномен, выявленный в исследовании, — поляризация в выборе брендов внутри Бразилии. Потребители предпочитают покупать самую экономичную версию в определенных категориях, чтобы иметь возможность поддерживать расходы в других, где они предпочитают продукты с более высокой ценой или качеством. Результатом является одновременный рост премиальных брендов и брендов по низкой цене, в то время как продукты промежуточной цены теряют долю рынка.
Эта логика также отражается на размере упаковки. Хотя потребитель знает, что маленькая упаковка означает более высокую цену за единицу товара, он все равно выбирает ее, потому что это то, что он может себе позволить в данный момент. «Хотя он знает, что покупка невыгодна по сравнению с большой упаковкой, он все равно покупает ее, потому что это то, что он может позволить себе сегодня», — заключил Фагундес.
Высокая связность и ограниченный бюджет: контекст изменения потребления в Бразилии
Фоном этих изменений является высокотехнологичное общество, но с узкими экономическими рамками. В Бразилии 97% домохозяйств имеют мобильный телефон, 85% имеют доступ к интернету и 43% подписаны на стриминговые сервисы. В то же время доля людей, платящих за аренду, выросла с 12% до 23% в период с начала 2000-х годов до настоящего времени, а доля тех, кто инвестирует в высшее образование, выросла с 7% до 20,5% за тот же период.
Больше услуг, больше фиксированных обязательств и едва растущие зарплаты: такова основа, в которой онлайн-азартные игры и препараты для похудения нашли место в бюджете миллионов домохозяйств в Бразилии, вытесняя статьи расходов, которые раньше считались незыблемыми.
Читайте также: Айова начинает 2026 год с меньшим объемом спортивных ставок
