Департамент туризма Филиппин активизирует свои действия на своем основном рынке-источнике после того, как число прибытий из Кореи упало на 18,5% в 2025 году. Стратегия включает партнерство с авиакомпаниями, цифровые кампании и ставку на гольф и дайвинг в качестве отличительных черт.
Читайте также: Лула хочет запретить виртуальные казино в Бразилии, но именно его правительство их легализовало.
Падение, которое насторожило туристический сектор Филиппин
Южная Корея на протяжении многих лет была основным рынком-источником туристов для Филиппин, но данные за 2025 год вызвали тревогу. Число прибытий из этой страны упало на 18,5% по сравнению с предыдущим годом, составив 1.346.301 посетителя — цифра, которая лишь немногим превышает 1.323.142 прибытия, зарегистрированных из США. Разница между обоими рынками, ранее значительная, сократилась до минимума.
В этой ситуации Департамент туризма Филиппин (DOT) объявил об активизации своих маркетинговых усилий в Южной Корее с помощью стратегии, сочетающей действия в цифровых медиа, присутствие на международных выставках и коммерческие альянсы с авиакомпаниями и туристическими агентствами.
Что включает в себя новая маркетинговая стратегия DOT
Офис DOT в Южной Корее возглавляет интегрированную маркетинговую стратегию по нескольким направлениям. В коммерческом плане ведомство заключило соглашения с авиакомпаниями и 15 ведущими южнокорейскими туристическими агентствами для предложения льготных тарифов и промо-пакетов, ориентированных на ключевые направления: Манила, Себу, Бохоль, Боракай и Кларк.
Параллельно DOT развернет наружную рекламу в городской среде и проведет цифровые кампании. Институциональное присутствие будет усилено на специализированных выставках, таких как Сеульская международная туристическая ярмарка (SITF) и Корейское международное бот-шоу (KIBS), а также на выставках подводных видов спорта, где Филиппины будут стремиться позиционировать свои предложения по дайвингу и морским развлечениям.
Гольф и эмпирический туризм как дифференцирующая ставка
Стратегия делает особый акцент на эмпирическом туризме и маршрутах по нескольким направлениям. В этих рамках Кларк становится центром притяжения для международных гольфистов: в этом районе расположено несколько полей мирового класса и Hann Reserve, где недавно открылось первое из трех запланированных полей для гольфа. Ожидается, что после завершения строительства комплекс станет региональным туристическим ориентиром высшего уровня.
Читайте также: Эдинбург укрепляет свои позиции как европейский хаб iGaming благодаря искусственному интеллекту и технологическим талантам
Ставка на высокоценные ниши, такие как гольф, дайвинг и природный туризм, отвечает логике диверсификации: привлечение посетителей с более высокой покупательной способностью и меньшей чувствительностью к цене, способных распределить свое пребывание между несколькими направлениями архипелага.
Официальный диагноз: солидный рынок, который еще не полностью восстановился
Министр туризма Кристина Гарсия Фраско подчеркнула стратегическую важность южнокорейского рынка. «Южная Корея остается одним из самых важных и ценных туристических рынков для Филиппин», — заявила она, подчеркнув историческую и культурную связь между двумя странами как основу долгосрочных туристических отношений.
DOT уточнил, что уровень восстановления южнокорейского рынка в настоящее время составляет 62,9% по сравнению с допандемийным уровнем 2019 года. Хотя ведомство назвало эти данные признаком «сильной и устойчивой структурной базы спроса», цифра также свидетельствует о том, что предстоит преодолеть еще значительный разрыв.
Ключевой рынок в условиях растущей региональной конкуренции
Борьба за южнокорейского туриста происходит в условиях острой конкуренции между направлениями Юго-Восточной Азии. Таиланд, Вьетнам, Япония и Индонезия также активно нацелены на этого путешественника, исторически активного и имеющего высокие средние расходы за визит. Падение на 18,5% на Филиппинах происходит не в вакууме: оно отражает как внутренние факторы, так и давление со стороны альтернативных направлений, которые отточили свои стратегии привлечения.
В этом контексте ответ DOT направлен на то, чтобы вновь завоевать предпочтение корейского путешественника с помощью более четкого предложения, сочетающего ценовую доступность с высокоценным опытом. Результат этой ставки отразится в цифрах прибытий за 2026 год.
Читайте также: Аргентина: Некочеа обжалует судебный запрет, приостановивший аукцион по комплексу казино
