Крупномасштабное исследование, проведенное в Германии , предоставляет конкретные доказательства того, о чем специалисты в области общественного здравоохранения предупреждали годами: реклама азартных игр влияет на всех игроков по-разному. Те, у кого уже есть проблемы с игрой, значительно более склонны изменять свое отношение и поведение после воздействия рекламы в этом секторе.
Читайте также: Индия: Гоа корректирует свою игорную политику с новыми тарифами для операторов казино
Методология: почти 4,800 активных игроков под пристальным вниманием
В ходе исследования в Германии было опрошено 4,800 активных игроков в возрасте от 18 до 70 лет (средний возраст — 47 лет), из которых 57% участников идентифицировали себя как мужчины. Полевые работы проводились летом 2021 года, а участники набирались через онлайн-панель.
Исследование проанализировало три аспекта воздействия рекламы, о которых сообщили сами респонденты: влияние на их отношение, интересы и поведение, связанные с игрой; уровень осведомленности о рекламе в секторе; и понимание различных типов игр и доступных провайдеров.
Для классификации участников по уровню уязвимости в исследовании использовались критерии Диагностического и статистического руководства по психическим расстройствам (DSM-5), разделяющие их на три категории: игроки без проблем (0 выполненных критериев), игроки группы риска (от 1 до 3 критериев) и игроки с игровым расстройством (4 и более критериев).
Главный вывод: реклама больше всего влияет на тех, кто уже уязвим
Во всех трех проанализированных аспектах участники с игровым расстройством чаще сообщали о том, что реклама на них влияет, по сравнению с теми, у кого проблем не было. Самая сильная связь была обнаружена в категории «участие», которая измеряет конкретные изменения в отношении или поведении, связанных со ставками.
Самый красноречивый показатель исследования таков: 36,5% уязвимых игроков заявили, что склонны делать ставки после просмотра рекламы азартных игр. Среди игроков без проблем этот показатель упал до 8%. Этот разрыв является показательным, и его трудно игнорировать с точки зрения регулирования.
Читайте также: ALEA продвигает лучшие практики ответственной игры среди лотерейных агентств.
Многофакторные статистические модели, учитывающие такие переменные, как возраст и пол, подтвердили, что самые высокие баллы в категории участия были наиболее надежными предикторами проблем с азартными играми. Каждое увеличение в этой категории увеличивало вероятность проявления какого-либо симптома DSM-5 в 3,8 раза, а вероятность развития устойчивого игрового расстройства — в 4,8 раза.
Молодые мужчины: профиль самого высокого риска
Помимо влияния рекламы, исследование выявило демографические переменные, которые сами по себе повышают вероятность развития проблем с азартными играми. У мужчин вероятность проявления симптомов проблемного гемблинга была примерно в 1,4 раза выше, а вероятность развития установленного расстройства — в 1,7–1,8 раза выше по сравнению с женщинами.
Возраст также оказался определяющим фактором, но в обратном порядке: чем старше человек, тем меньше вероятность возникновения вреда от азартных игр. Это делает молодых мужчин демографической группой наибольшего риска и подчеркивает необходимость политики профилактики, ориентированной именно на них.
Канал имеет значение: интернет и социальные сети вызывают наибольшее беспокойство
Хотя в исследовании результаты не разбивались по конкретным рекламным платформам, авторы сослались на предыдущие исследования, указывающие на важные различия в зависимости от канала. Реклама в интернете и социальных сетях оказалась особенно тесно связана с категорией участия, то есть с реальным изменением поведения. Телевидение, напротив, показало большую связь с осведомленностью и общими знаниями об игре, что не обязательно приводило к немедленному желанию сделать ставку.
Это различие имеет прямые последствия для разработки правил рекламы: не все средства массовой информации оказывают одинаковое воздействие, и ограничения должны учитывать эти различия.
Читайте также: Китай устанавливает цель роста ВВП на уровне до 5% на 2026 год
