В Дании одной из наиболее заметных мер законодательного пакета является усиленный запрет на рекламу азартных игр во время трансляции и проведения спортивных мероприятий. Согласно новым правилам, реклама ставок перестанет выходить в эфир за 10 минут до начала спортивного мероприятия и до 10 минут после его завершения. Это ограничение будет распространяться на любой вид рекламы, связанный с мероприятием, независимо от используемого канала или формата.
Читайте также: Нью-Джерси и Вермонт регулируют рынки прогнозов: штрафы, запреты и новые налоги
Кроме того, закон предусматривает ликвидацию баннеров с коэффициентами в реальном времени на стадионах во время матчей — практика, которая в последние годы стала повсеместной на европейских спортивных объектах. Этот тип рекламы, обновляющий коэффициенты в режиме реального времени, специалисты по профилактике игровой зависимости считают особенно агрессивным.
Ограничения на рекламу, ориентированную на молодежь
Реформа также напрямую направлена на защиту более молодой аудитории. Будут установлены конкретные ограничения на рекламу, связанную с молодежью, и будет запрещено использование публичных фигур, таких как спортсмены, артисты или инфлюенсеры, в рекламе азартных игр. Эта мера является ответом на растущую обеспокоенность органов здравоохранения ролью культурных авторитетов в нормализации ставок среди подростков и молодых людей.
Также будет исключена возможность предложения бесплатных ставок в качестве приветственного бонуса — коммерческая тактика, широко используемая операторами для привлечения новых пользователей. Закон также обяжет включать видимые предупреждения о рисках во всю рекламу азартных игр, независимо от средства распространения.
Усиление защиты прав потребителей и регуляторного надзора в Дании
Помимо контроля над маркетингом, законопроект вводит более надежные механизмы защиты прав потребителей. Будет увеличено финансирование лечения игровой зависимости и усилены возможности самоисключения, доступные в системе ROFUS — официальном датском реестре, который позволяет пользователям добровольно блокировать себе доступ к лицензированным игровым операторам в стране.
Параллельно с этим нормативные акты предоставят властям более четкие полномочия для принятия мер против владельцев лицензий, нарушающих правила, и для активизации действий против нелегальных сайтов онлайн-игр. Датское управление по азартным играм и Министерство финансов будут органами, ответственными за соблюдение этих положений.
Что такое рынки прогнозов и почему они беспокоят Данию
Одним из самых инновационных аспектов датской регуляторной повестки дня является возможный запрет рынков прогнозов — платформ, которые позволяют пользователям делать ставки на исход будущих событий, начиная от результатов выборов и заканчивая климатическими явлениями или бизнес-решениями. Хотя эти рынки существуют в юридической «серой зоне» во многих странах, их ускоренное расширение вызвало тревогу у регуляторов по всей Европе.
Власти признали, что индустрия меняется ускоренными темпами. По мере того как новые виды ставок и платформ становятся все более заметными, регулятор оценивает, достаточно ли существующих рамок для сдерживания связанных с ними рисков. Хотя окончательное решение по рынкам прогнозов еще не принято, их анализ является частью так называемого «Игрового пакета 2», второго этапа законодательной реформы.
Дания в контексте европейского регулирования азартных игр
Датская реформа не является единичным случаем. В последние годы такие страны, как Испания, Италия, Бельгия и Нидерланды, ввели значительные ограничения на рекламу азартных игр, в то время как дебаты в Великобритании о глубоком пересмотре Закона об азартных играх 2005 года длятся годами без решения. В этом сценарии Дания позиционирует себя как один из самых активных европейских рынков в обновлении своих нормативных рамок.
Особенность датского подхода заключается в его комплексном характере: вместо того чтобы решать точечную проблему, правительство выбрало системный пересмотр, охватывающий рекламу, защиту прав потребителей, финансирование лечения зависимостей, регуляторный надзор и новые виды ставок. Эта модель может стать эталоном для других стран, стремящихся сбалансировать существование легального и контролируемого игорного рынка с сокращением его негативных социальных последствий.
Рынок в процессе трансформации: грядущие вызовы
Официальное представление законопроекта 25 февраля 2026 года знаменует собой начало законодательного процесса, который переопределит правила игры в Дании, в буквальном и переносном смысле. Индустрия ставок, приносящая значительный доход стране, должна будет адаптироваться к условиям более жестких рекламных ограничений и регуляторного контроля.
В то же время возможное включение рынков прогнозов в регуляторную повестку дня «Пакета 2» предвещает, что дебаты о границах азартных игр в цифровую эпоху далеки от завершения. В условиях, когда ставки делаются с мобильного телефона, в режиме реального времени и практически на любое вообразимое событие, способность регуляторов идти в ногу с технологическими инновациями станет самым сложным испытанием для новых правил.
Читайте также: Комиссия по азартным играм Великобритании рассматривает возможность разрешения платежей в криптоактивах в лицензированных ставках
