Правительство Великобритании готовит меру, которая изменит правила игры в мире спорта и ставок: запрет операторам азартных игр без британской лицензии спонсировать спортивные команды по всей стране.
Читайте также: League of Legends будет на Esports Nations Cup 2026
Инициатива была объявлена Лизой Нанди, министром культуры, и является частью реальности, которая вызывает беспокойство уже много лет. Сегодня компании без местной лицензии могут спонсировать британские клубы через соглашения «белой этикетки» (white label) — юридическую формулу, которая позволяет им публично выступать при поддержке партнеров, имеющих разрешение. Эта модель может попасть под более жесткие ограничения, если реформа будет принята.
Почему запрет на спортивное спонсорство вводится именно сейчас
Случай, вызвавший тревогу, произошел в феврале 2025 года, когда платформа Stake лишилась лицензии на деятельность в Великобритании и, тем не менее, продолжила выступать спонсором «Эвертона» в Premier League. Этот эпизод выявил пробел в регулировании, который правительство теперь хочет устранить.
Такие клубы, как Bournemouth, Sunderland и Wolverhampton Wanderers, сохраняют соглашения по размещению логотипов на футболках с партнерами по схеме «белой этикетки» в рамках той же модели.
Для Нанди проблема очевидна: нелицензированные операторы не сталкиваются с теми же ограничениями, что и авторизованные бренды, и поэтому представляют больший риск для потребителей. «Делая ставку на важный матч, болельщики заслуживают знать, что сайты, которыми они пользуются, должным образом регулируются и имеют соответствующие меры защиты», — заявила она.
Что предлагает правительство Великобритании
Общественные консультации начнутся этой весной и соберут мнения участников профессионального спорта и игровой индустрии. Если новые законы будут приняты, только операторы с лицензией Великобритании смогут подписывать спонсорские соглашения с командами и клубами, включая клубы Premier League.
Правительство уточнило, что на данный момент клубы не действуют незаконно, сохраняя эти контракты. Однако видимость, которую получают нелицензированные операторы благодаря этим соглашениям, может направлять пользователей на платформы, работающие вне рамок защиты Комиссии по азартным играм.
Читайте также: Расширенная премия iGB Affiliate Awards в июле открывает прием номинаций: признание выдающихся достижений и повышение стандартов
Баронесса Твайкросс, министр по делам музеев, наследия и азартных игр, была прямолинейна: «Мы знаем о реальном вреде, который могут нанести нерегулируемые азартные игры, эксплуатируя уязвимых людей и оставляя потребителей без заслуженной защиты. Мы без колебаний будем действовать, когда увидим, что люди подвергаются риску».
Более широкий план борьбы с нелегальными азартными играми
Эта консультация является частью более широкой стратегии. В январе 2025 года правительство создало Рабочую группу по борьбе с нелегальными азартными играми под руководством самой баронессы Твайкросс, которая работает совместно с такими компаниями, как Google, Mastercard, TikTok и Visa. Ее цель — пресечь рекламу нелегальных операторов в социальных сетях, заблокировать платежи в адрес нелицензированных сайтов и укрепить координацию между ведомствами.
Контекст спонсорства в футболе
Эта мера принимается в период перехода для спортивного спонсорства. С конца сезона 2025-26 Premier League запрещает спонсорство азартных игр на передней части футболок, хотя рукава остаются доступными, как и светодиодные рекламные щиты и соглашения за пределами Великобритании.
В этой ситуации такие операторы, как Bet365, уже ищут партнерства с соревнованиями вместо клубов, чтобы сохранить видимость бренда. «Букмекерское партнерство с футбольным клубом по-прежнему будет иметь огромную ценность», — отметил юридический источник в секторе, напомнив, что рукава, ограждения и международные рынки остаются открытыми.
Консультация правительства не вызывает удивления: и Министерство культуры, и Комиссия по азартным играм в прошлом году предупреждали, что модель «белой этикетки» находится на стадии пересмотра.
Читайте также: Расширенная премия iGB Affiliate Awards в июле открывает прием номинаций: признание выдающихся достижений и повышение стандартов
